Durante meus 10 anos trabalhando com escolas pude perceber um dado interessante: a maior dificuldade que um empresário da área educacional enfrenta é a captação de alunos. Não importa a área de atuação, seja cursos profissionalizantes livres, cursos preparatórios para concursos, ensino supletivo ou até mesmo ensino superior à distância, a dificuldade é a mesma. Porém porem o que me deixa mais perplexo é o fato de muitos dos empreendedores da área educacional nem saberem do que se trata este termo "Marketing Educacional", para quem ainda não ouviu falar seguem uma breve descrição:
Marketing Educacional é uma disciplina emergente da área de Marketing, que utiliza estratégias e táticas mercadológicas e de comunicação para captação, retenção e fidelização de clientes (no caso, alunos) de Instituições de Ensino. Alguns especialistas consideram a nomenclatura equivocada, adotando "Marketing para Instituições de Ensino" como correta. A alegação é a de que "Marketing Educacional" seria uma inversão nominal, dado que, no caso, o ensino seria usado como ferramenta de marketing e não o oposto. Entretanto, assim como Clubes praticam o "Marketing Esportivo" para captação de sócios e torcedores, Instituições de Ensino praticam o "Marketing Educacional".
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Esta breve descrição mostra claramente em que consiste o termo Marketing Educacional. Nos próximos dias veremos em termos práticos quais as principais ferramentas a serem utilizadas.
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Um comentário:
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